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    今年的雙11冷冷清清的,“您還在關注雙十一嗎?”


        2021年的雙十一,靜悄悄的;很多人沒有熬夜,沒有抄作業式購物,沒有花樣百出的戰報,沒有微信群里的組隊游戲,沒有快遞爆倉,沒什么新鮮事,甚至被吐槽已久的復雜的優惠政策,以及其他常見負面消息都變少了!

       以往,阿里巴巴、京東等主流電商平臺會在深夜零點過后,滾動式播報幾秒幾分成交額破100億元、500億元、1000億元,今年,直到天亮,他們也沒有公布總成交額的數字。

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                                電商打包封箱機

     

      雙十一歷時13年,很多消費者心智也正在發生變化;相對往年,消費者對雙十一的態度正在從狂熱轉向理性,以前的沖動消費、買完后悔的現在少了好多。


    今年的雙十一,平臺規則不再給消費者沖動的機會。提前20天預售,提前10天付尾款,即使雙十一當天,晚上8點,京東和淘寶天貓開賣,不需要等到深夜12點,買家有大量充足的時間選擇購買;


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                            電商快遞貼單機


    今年的雙十一,監管部門也不給消費者沖動的機會。10月25日,工信部信息通信管理局召開行政指導會,要求電商平臺不得未經消費者同意或請求,擅自發送營銷短信。


    11月6日,市場監管總局向全國互聯網平臺企業下發《關于規范“雙十一”網絡促銷經營活動的工作提示》,禁止采取“先提價后打折”,禁止不正當競爭。


    今年雙十一,各平臺之間,也不再瘋狂造勢;今年,平臺之間靜悄悄,連最常規的銷量戰報,都低調了許多。在戰報公布方式上,今年顯得“猶抱琵琶半遮面”,沒有那種積極性。


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                           眾翔L型自動封切收縮機


    “您還在關注雙十一嗎?”


    雙十一的關注度逐年降低,究其原因,都是增長壓力所致。雙十一從一開始只有一天促銷,到3天,到10天,再到20天,戰線逐漸拉長;20天的業績肯定會比3天的業績增長明顯,但是難免也有點自欺欺人,最終反而使得用戶對大促的新鮮感逐漸減低,弱化了刺激用戶消費的利益點。


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                                雙電機打包機


    不過,即使如此,雙十一也不至于會消亡,雙十一自誕生以來,淘寶天貓銷售額從2009年0.52億元,到2020年時已經達到了4982億元。2021年,雙十一戰線長達21天,無論對商家還是平臺,這都是一個不容忽視的時刻,雖然有一種雞肋的感覺,但不得不做。

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